標題:
大而不強 中國動漫產業面臨發展瓶頸
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作者:
scum132
時間:
2011-5-7 04:25 AM
標題:
大而不強 中國動漫產業面臨發展瓶頸
【新華社】
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「中國已經進入從動漫大國向動漫強國跨越的攻堅期。」剛剛落幕的第七屆中國國際動漫節上，中外動漫人士一致認為，與美國、日本等動畫產業發達國家相比，中國動漫業發展仍面臨原創生產力缺乏、盈利模式不成熟等諸多瓶頸。
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作為中國動畫的領軍人物，北京電影學院動畫學院院長孫立軍坦承：「2005年，我曾說在三年內，中國能成為動畫大國，如今從產量上算的確實現了大國的目標，但動畫大國並非動畫強國。」
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動漫節上發佈的中國首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告(2011)》顯示，2010年中國共製作完成的原創電視動畫片385部、動畫影片16部。在短短7年間，中國動漫產量躍升了50倍，超過美、日、韓等國家成為世界第一動漫生產大國。
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面對這一提振人心的信息，中國動漫人士在欣喜之餘，同時也認為，中國的動漫產業處於成長起步階段，絕大部分產品猶如中國其他的工業產品，還處於產業價值鏈的末端。
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2004年，中國政府頒發《關於發展我國影視動畫產業的若干意見》，首次以行政手段加大發展動漫產業的力度;2008年，中央財政投入700萬元扶持資金，扶持中國原創動漫作品創作。隨著扶持資金增加至近1400萬元，中國已有百餘個本土漫畫、動漫演出、網絡動漫、手機動漫項目得到了扶持。
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國家對動漫的扶持催生了眾多雨後春筍般的動漫企業，一時間，中國動漫產業發展如火如荼。藍皮書中指出，2010年中國動漫產業實現跨越式發展，動漫產業核心產品直接產值突破80億元。
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孫立軍說，相比美國動漫產業2000多億美元的產值、日本動漫產品佔據世界動漫市場65%的份額，產量上的可觀數字並不值得中國動漫人「沾沾自喜」。
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迪士尼公司三維製作總監凱文‧蓋格曾憑藉自己在迪士尼12年的動畫工作經驗說，在中國，常常聽到有關部門在介紹現在擁有動漫生產機構多少家，中國動畫片的產量達到了多少分鐘。「在迪士尼、皮克斯，從來沒人問製作了多少分鐘，他們更關注的是製作的品質。」
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尼克動畫頻道大中華區副總裁兼中國區總經理簡寧慧則認為，儘管中國的動漫產量很大，但有相當一部分因播出渠道不暢「胎死腹中」;而國外一些優秀的作品在本土播出後，還出口到很多國家重復播出。「《海綿寶寶》10年僅只製作了100多集，但每集的重播率都在500次以上。」簡寧慧說。
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「上世紀五六十年代，中國水墨動畫作品《神筆馬良》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等一度驚豔世界。」凱文‧蓋格說，由此可見，世界想看到的是立足於中國傳統文化的中國動漫，而不是一味的模倣美國和日本。
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「劇本即是動漫之本。」杭州師範大學國際動畫學院副院長夏烈認為，如何突破原創瓶頸，把創作當作前提、靈魂和核心，是中國動漫能否實現產業化的根本保障。
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藍皮書中同時指出，目前中國動漫產業還存在著盈利模式不清晰、產品版權價值鏈有待完善的問題。中國動漫集團有限公司副董事長李揚表示，高品質的動漫作品需要與衍生產品等形成的成熟產業鏈的經營相結合，才能真正創造價值。
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「中國動漫產業想要走上強國路，首先要打造‘大動漫’的概念。」中國文化部文化市場司動漫處處長宋奇慧認為，動漫產業是一個複合型產業，需要整合從創作到零售終端的每一個產業。「在這個產業鏈條上，既包括出版、服裝、玩具等傳統產業，也包括動漫設計、遊戲研發、運營等創意產業。」
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但她同時指出，在盈利模式上，中國動漫產業的發展可以借鑒美國、可以參考日本，但更要適合中國的文化和國情。
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自營出口占中國動畫片出口量80%的浙江中南卡通董事長吳建榮提出了自己的理性思考，動漫產業不是製造業，其核心是打造文化，不能一蹴而就。一味地講求大而全，並不是中國動漫產業的未來發展方向。「只有完善動漫企業自身的造血功能，並在產業鏈上找到適合自己發展的環節才是正途。」
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