標題:
[亞洲]
新年看日本商家的福袋文化 童倩
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作者:
felicity2010
時間:
2011-1-11 07:51 AM
標題:
新年看日本商家的福袋文化 童倩
新年看日本商家的福袋文化
童倩
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月是日本的正月，在東京這類大都市裏，正月起到處可見商店的入口處陳列著一袋袋傳統新年商品
——
福袋。
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物超所值
賭博遊戲
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傳統的福袋是各家商店新年開門販賣的封了袋口的商品，買家在購買時看不到內裏的具體商品。如是服裝店，福袋裏當然應是服裝；如是珠寶店，福袋裏裝的不外是珠寶首飾。但那一個個福袋裏具體是什麼誰也說不清，因為每個福袋裏貨不同、價值有異，不過幾乎肯定物超所值。
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舉例來說，一個售價
5000
日元的福袋，裏面的商品分開買可能要花上萬，甚至幾萬日元。買福袋講運氣，福袋裏的商品並非樣樣令人驚喜。運氣不好的人，也許會買了一袋沒一樣喜歡、沒一件能用的商品，所以買福袋也是賭博遊戲。
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無史可查
高價發展
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沒有記載說明福袋在日本有多少年歷史，但至少大丸百貨在江戶時代（
1603
年
-1868
年）已有販賣福袋的紀錄，
1911
年松阪屋百貨的前身
——
伊藤吳服店賣的「寶箱」售價半日元。賭博心理令福袋近年向小商品以外的買賣發展，包括房屋、汽車、旅遊等等，例如大阪地產商今年推出了
2011
萬日元（約
160
萬人民幣）的住宅福袋。
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隨著日本人生活物質漸趨豐富甚至泛濫，傳統的福袋已不那麼受親睞，倒是房地產、汽車、旅遊等高額福袋正成新寵。大阪近鐵百貨店阿倍野店的傳統福袋販賣量今年又下降
3%
，但該店推出的
95
萬日元（約
75000
人民幣）的八人鹿兒島新幹線往返四天遊目前已有五倍應徵者等抽簽。
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標新立異
瞄準遊客
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對營業額十年持續下降的日本百貨業來說，福袋不但是新年開張營業的重要招徠工具，而且也是清掃囤貨的甩賣手段，年年標新立異並提升價值。今年東京銀座的三越百貨號稱推出售價一萬日元（約
800
元人民幣）但保證內含
10
倍價值貨品的限量超值福袋。
1
月
2
日商店一開門，
50
個福袋兩分鐘內就被搶光。
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元旦在銀座買福袋的人不乏來自台灣、香港的遊客，日本新聞上有香港女孩子自稱專程來東京買福袋，一口氣買了
20
個。銀座各百貨店都說，他們現在已把外國遊客視為福袋的新客源。亞洲人可能不難理解福袋文化，但歐美人看來就較難明白買不明內容的福袋的熱忱。
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富士電視台今年做個實驗，邀請兩個來自荷蘭的女孩子去領略福袋文化。這兩個女孩先是被排隊的人龍驚得目瞪口呆，但隨後也撲到福袋攤上，比脹癟、估重量，最後拎著福袋樂呵呵地向記者展示裏面的商品。她們都說的確划算，也承認買福袋時忐忑的心情蠻好玩。而記者在較少遊客的住宅區則看到，今年有些商店已改成透明的福袋，看來福袋文化也在繼續變化中。
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