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时评：“叫春”骚动的城市终难逃寂寞
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作者:
aa00
時間:
2010-12-23 12:07 PM
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时评：“叫春”骚动的城市终难逃寂寞
春天的脚步近了，总有人忍不住骚动，这次动静有点大，骚动的是一座城。一个叫宜春的城市，打出一条最雷人的广告语：“宜春，一座叫春的城市”。
叫春的当然不是宜春的500多万市民，而是当地旅游局的领导。旅游局说宜春以前太寂寞了。这回，倒真是发出了春天的最强音。
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尽管旅游局说，这是请教高人后定的。可面对这彪悍的词语，网民怎么听着都觉得别扭。因为当“春”和“叫”联系在一起时，很少有人会有春天般美丽的联想。
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偏偏寂寞的还不止宜春，网友很快为它的骚动找到了回应。浙江台州一开发商为自己的楼盘打出广告：“如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”。
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这样的低俗，很容易让人联想起恶俗广告的鼻祖——脑白金。自从它恶心了无数人，却又赚得盆满钵满后，很多人对恶俗广告的印象就变了。原来，广告最重要的不是正面积极的创意，而是它能否让大家记住，不管这记住的是好还是坏。
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有了这样的效果追求，恐怕宜春和“二奶楼”的广告创意者还沾沾自喜呢。因为一段时间内，他们的名字都成了大家谈论的焦点、网络点击的热词，哪怕这热度背后，伴随着无数的鄙夷和嘲笑。但只要自己的广告被人谈起、记住，并带来源源不断的钞票，谁还去管人们会怎么谈起，为何记住。
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“如果不能流芳百世，那就干脆遗臭万年”，曾经网上的笑谈，在追求眼球效应和经济利益最大化的今天，似乎已经突破了审美、道德甚至法律的底线，而被一些人奉为了准则，为此不惜抛却一座城市的格调，放弃一个品牌的美誉。
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明目张胆的黄毒好防，这些打着色情擦边球的广告却防不胜防。如果我们不能规定一个广告的品位，那至少可以通过监管，保证广告不要出位。这不仅是保护看广告者的心智不受污染，也是向急于宣传自己的城市管理者和商家传递一个正确的营销理念：踏踏实实做事，摸准定位宣传，耐得住寂寞才能厚积薄发，到时候不用你叫，春天也能来到。----- 郭钦
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