能讓各個機構給出大爆的預測,除了《牠》本身的觀眾基礎(預告片點擊量已經達到 2 億次)和同檔期幾乎沒有任何強有力的對手之外,還和它被定為 R 級有關。被定為 R 級至少可以讓很多史蒂芬·金的粉絲安心了,因為這意味著可以充分挖掘原作中的驚悚主題,而這對很多普通觀眾來說也很有吸引力。此前《死侍》和《羅根》都有意無意把 R 級定位作為一大賣點,7.83 億和 6.15 億的全球票房也驗證了這種策略的有效性。考慮到華納兄弟剛剛發行的 R 級恐怖片《安娜貝爾:造孽》也取得了 3500 萬美元的開畫成績,《牠》的成績的確值得期待。